白酒行业在深度调整期依然活跃，尤其是在春节期间，众多酒企争相亮相央视春晚。2025年除夕，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等知名品牌频频在春晚舞台上展示自我，品牌认知度逐渐提升。

白酒行业目前尚未走出深度调整期，但酒企对央视春晚等IP的争夺并未放松。北京商报记者注意到，2025年除夕晚间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等多家白酒企业相继亮相春晚。白酒企业扎根春晚，在一定程度上可以提升品牌认知度和渠道信心。值得注意的是，今年白 ...

事实上，酒企希望通过春晚吸引消费者，并用互动的方式吸引年轻消费者关注。中国消费品营销专家肖竹青认为，目前品牌传播已经从电视机大屏幕转移到消费者手中的手机小屏幕，白酒企业在进行宣传时，应该针对精准消费人群策划有温度、有互动、有品效合一效果的活动。

春晚作为中文世界中几乎最大的超级IP，有着无与伦比的吸金能力。口播、节目植入、向全球华人拜年等环节的植入，十几亿中国人早已司空见惯。重庆分会场问界汽车的巨大矩阵、公益广告里饭桌上的红花郎，五花八门的植入方式也体现着春晚商业化能力的迭代。